Google 淘汰部分結構化資料標記？網站擁有者該注意什麼！

2025 年 6 月，Google 宣布將逐步淘汰搜尋結果中的部分結構化資料類型。這項更新看似針對功能性的精簡，實際上卻影響了網站在搜尋結果中的呈現方式。對網站經營者與 SEO 人員而言，理解這項異動並採取正確因應措施，是維持搜尋能見度與使用者體驗的關鍵。

結構化資料（Structured Data）是一種讓搜尋引擎更容易理解網頁內容的語意標記方式，通常以 JSON-LD 格式嵌入在 HTML 中。這些標記透過 Schema.org 定義的語法，幫助 Google、Bing 等搜尋引擎判讀網站的主題與內容屬性。更詳細內容可以看SEO提升祕技：Google結構化資料標記(Schema)複合式搜尋結果

透過結構化資料，網站可以明確告訴搜尋引擎某段內容是「文章」、「產品」、「評論」或「FAQ」，強化語意與主題一致性。這對搜尋排名雖非直接因素，卻能改善收錄品質與資料理解。

透過結構化資料，Google 可將頁面轉換為 Rich Snippets，包含 FAQ 摘要、星等評分、價格資訊與商品圖片等，顯著提升點擊率（CTR）。這些強化顯示元素不僅讓搜尋結果更吸引人，也幫助品牌建立可信度。

2025 年 6 月起，Google 宣布將不再支援下列 7 種結構化資料類型的特殊顯示效果：

1. 書籍動作
2. 課程資訊
3. 聲明審查
4. 預估薪酬
5. 教學影片
6. 特殊公告
7. 車輛資訊 雖然這些標記本身仍可保留在頁面中，但其「豐富摘要功能」將不再出現在搜尋結果頁面中。

Google 表示這些類型在搜尋結果中使用率偏低，且無法持續為使用者帶來實質價值。為了簡化搜尋介面並聚焦於更廣泛使用的類型，這些功能將逐步淘汰。這代表著 SEO 策略也需要重新聚焦在仍具價值的標記上。

雖然 Google 明確指出這些變動「不影響網頁排名」，但實際上將削弱部分頁面的點擊吸引力。Rich Snippets 常是吸引眼球的關鍵，若因標記失效而無法顯示，可能間接降低自然流量表現。

理論上不會，因為結構化資料並非 Google 排名因素。但失去額外的展示元素，會使頁面在 SERP 中的吸引力下降，影響點擊與互動，間接拉低 SEO 表現。

第一步是確認自己的網站是否使用了受影響的結構化資料類型。可透過 Rich Results Test 工具 進行檢查。若有使用，建議先暫停維護或考慮轉為其他仍支援的 schema 類型。

• 使用 Google Search Console 檢查結構化資料錯誤或警示
• 移除已淘汰類型，避免誤導維護方向
• 重新聚焦於仍具成效的 schema 類型，如 FAQPage、Product、Article

即便 Google 簡化某些結構化資料呈現，但整體方向仍支持結構化資料作為語意 SEO 的基礎工具。網站擁有者應將資源集中在高使用率與高價值的 schema 上，才能持續強化頁面可見度與點擊表現。

不會。根據 Google 官方說法，此次更新「不會影響網頁排名」，僅針對部分結構化資料的視覺展示效果（如 Rich Snippets）進行移除。不過，若網站原本依賴這些顯示功能來吸引點擊，可能會間接降低點擊率與曝光度，因此仍需關注其變化。

不一定要立刻移除。若這些標記不影響網站運作，可先保留；但不建議再投入維護與優化。若維護上造成混亂或錯誤，建議移除或替換成仍被支援的 schema 類型，以提升後續維護效率與 SEO 效益。

目前仍具價值且廣泛支援的 schema 包括：

• FAQPage：可讓常見問答直接出現在搜尋結果中
• Product：強化商品資訊與價格展示
• Article：優化新聞、部落格文章的顯示樣式
• Breadcrumb：提升網站層級清晰度與導覽結構
• LocalBusiness：適合在地商家提升搜尋能見度 這些類型不僅仍支援 Rich Snippets，也能有效增進搜尋體驗與點擊率。

可使用 Google Rich Results 測試工具 來快速掃描單一頁面的結構化資料狀況，或透過 Google Search Console 中的「強化結果報告」，查看整站是否含有已淘汰類型，並進行修正或替代。

絕對值得。結構化資料依然是搜尋引擎了解網頁語意與分類的重要依據。即使少數標記不再提供 Rich Snippet 效果，保有語意標記仍有助於提高收錄準確度與整體 SEO 穩定性。建議持續聚焦在高價值、高使用率的 schema 上，才能有效提升搜尋可見度。