Google 支援會員方案標記！電商網站該如何應用提升曝光？

2025 年 6 月，Google 宣布支援在搜尋結果中顯示「會員價」與會員福利，讓商家的優惠方案能更直接曝光給潛在消費者。這項功能結合結構化資料中的 Organization 與 Product schema，讓搜尋引擎能辨識會員方案並將其呈現在 SERP 上。對於經營會員制度的電商網站而言，這不僅強化品牌優勢，更可能顯著提升轉換率與點擊率。

會員方案標記是一種語意標記方式，透過 Organization 中的 hasMembership 結構，結合 Product schema 裡的優惠資訊，向搜尋引擎描述某產品是否具備會員優惠。這種做法多半使用 JSON-LD 格式，並參考 schema.org 所定義的語法結構。Google 利用這些結構化資料讓系統更準確理解「會員方案」的存在與條件。

根據 Google 消費者行為調查，超過 70% 使用者會因會員福利如「專屬價格」或「紅利點數」而傾向購買。這使得在 SERP 顯示「會員價」成為吸引用戶的絕佳工具，也讓品牌的會員制度從競爭者中脫穎而出。這項變革正好符合使用者期待「一眼看出哪裡最優惠」的搜尋邏輯。

SERP 中直接顯示「會員價」可有效提高點擊率（CTR），因為搜尋者更傾向點擊具有價格優勢的結果。對品牌來說，不僅可強化優惠印象，也讓搜尋結果中產品卡片的吸引力顯著上升，成為低價策略之外的新競爭優勢。

展示會員專屬優惠能有效促使訪客轉為會員，提升「註冊會員」的誘因。對品牌來說，比起單次折扣，更能建立長期關係與顧客黏著度，進而提高整體顧客終身價值（CLV）。這是一種長期且策略性的轉換提升方式。

要實作會員方案標記，你需要：

1. 在 Organization 結構中加入 "hasMembership": {} 的語法
2. 為 Product 結構補上 "offers" 裡的會員價相關欄位，如 "eligibleCustomerType": "Member"
3. 使用 JSON-LD 格式撰寫並嵌入網頁 <script> 區塊中

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "XX商城",
  "hasMembership": {
    "@type": "ProgramMembership",
    "name": "黃金會員",
    "membershipNumber": "123456"
  }
}

Google 提供 Rich Results Test 可用於檢查標記是否符合條件。你可提交頁面 URL 或貼上 JSON-LD 程式碼進行驗證。系統會回報是否能在 SERP 呈現會員資訊，並指出格式錯誤或缺漏欄位。

此外，若你已有 Merchant Center，可透過平台直接設定會員價。但沒有帳戶的網站也可透過結構化資料獨立實作，讓 Google 能識別優惠方案。

此功能特別適合擁有會員制度的商家，例如：

• 品牌直營電商平台（如服飾、保健食品）
• 有分級會員（銀、金、VIP）設計的網站
• 提供會員點數回饋的 SaaS 工具

這些網站可藉由會員標記展示價格差異與會員價值，有效與非會員區隔，提升競爭優勢。

即便沒有 Merchant Center，商家仍可自行在網站 HTML 中加入 Organization 和 Product 的 JSON-LD 結構，讓搜尋引擎解析會員方案資訊。這也是中小型商家建立結構化 SEO 的絕佳起點，為未來整合 Google 資料做好準備。

雖然會員方案標記本身不會直接影響排名，但透過提升 SERP 呈現的吸引力、強化使用者點擊率（CTR），能間接改善 SEO 整體成效。搭配 Google Analytics 分析會員價顯示後的轉換數據，可協助商家優化策略。

未來，Google 可能會持續推廣這類語意強化功能，協助使用者在搜尋當下就掌握商品優惠資訊。對網站來說，提早佈局結構化資料與標記策略，等於搶先卡位 SERP 視覺焦點，有效拉開與競爭對手的差距。

結構化資料讓 Google 能更準確理解你網站上的會員優惠資訊，進而在搜尋結果中顯示「會員價」或其他會員福利，吸引用戶點擊，進一步提升轉換率與曝光。

可以。只要在網站上正確實作 Organization 與 Product 結構化資料，即使沒有 Merchant Center 帳號，也可以讓 Google 瞭解你的會員方案內容，並有機會在搜尋結果中展示。

當然。若你不知道要怎麼在自己的網站上面加上會員標記，歡迎聯絡 確克行銷，我們會有專人協助您添加完成任務。

不一定。Google 需要時間抓取與解析資料，且是否顯示於 SERP 還取決於搜尋意圖與品質評估。但長期來看，可提升 SERP 資訊完整性與點擊率。

建議搭配網站的動態內容產生邏輯，自動更新 Product 結構化資料中的會員價欄位；若是靜態網站，則需定期手動調整 JSON-LD 標記，確保資訊一致。

可以使用 Google Rich Results 測試工具 進行驗證，或用 Schema Markup Validator 確認語法正確與欄位完整性。